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经济不雅察报 记者 陈月芹
8月10日，为期3天的小红书RED LAND冒险岛四肢收官。RED LAND是小红书首个游戏、二次元IP线下四肢。
为了举办这个露天漫展，小红书包下上海回应岛近8万时时米的局面，在丛林、仓库、船台等场景里，融入腾讯系、网易系热点IP，米哈游游戏“三巨头”，以及宝可梦、Aniplex、东映等动漫IP。除了白日的打卡冒险体验，晚上还有千里浸式游戏动漫音乐节，宫崎步、ANZA、好意思依礼芽、李艺彤等歌手亮相，勾引约10万东说念主登岛。
某种风趣上，RED LAND不仅是内容社区小红书初度涉足二次元线下漫展的试水，照旧小红书对中国二次元领域头部平台的Bilibili（下称“B站”）发起正面冲击，高调进犯ACG（即动画、漫画、游戏的统称）领域。
选址上，RED LAND的举办地回应岛与B站位于杨浦区的新总部大楼距离不及5公里。有二次元玩家形容，这是小红书将战旗胜仗插在B站家门口、“贴脸开大”式的交锋。
计算“痛岛”的台前幕后
日漫圈流行一种“痛”文化，即用心爱的动漫脚色铺满某物，比如给我方的车贴上东说念主物的车衣叫“痛车”、挂满徽章和玩偶的包叫“痛包”等。被IP说念旗和种种贴纸窒碍一新的回应岛奥妙无穷，成了勾引二次元的“痛岛”。
为什么要举办这么一场大型通达空间漫展？
小红书社区阛阓崇拜东说念主白板先容，7月初，小红书APP的Slogan从“你的生计指南”酿成“你的生计敬爱敬爱社区”，三亿东说念主的生计百科已变身为三亿东说念主的生计敬爱敬爱疼爱长入地——在这些敬爱敬爱相关的内容中，游戏和二次元的增速昔日一年额外显赫。
白板共享了一组数据，昔日一年，小红书内容发布量增速最快的两个类目，一个是二次元，一个是游戏。二次元内容同比增长175%，游戏同比增长168%。它们已成为仅次于前锋、好意思食的两大泛生计类目。
小红书念念要收拢这一批数目快速增长且购买力、共享欲刚劲的游戏和二次元群体。
一位参与RED LAND项目标小红书职工告诉经济不雅察报，3个月前，团队就在打算承包一个敬爱敬爱岛给游戏二次元疼爱者办一场千里浸式漫展，几番磋商后详情了上海回应岛的选址。7月中旬进场垦荒，改良底本的公园和老厂房，砸墙、铺地、运建筑垃圾一步一步来；8月1日进场搭建通盘展位局面和窒碍，到了8月5日照旧有了冒险岛的全体氛围，8月8日即迎来首批玩家登岛。
撤回前期筹办，推行改良和布展技巧仅20余天。一到晚上，建筑工东说念主和游戏公司崇拜策展的团队收工，小红书团队模拟玩家动线“走场”，养息布局和路子。
不外，8月上海握续的高温天气让RED LAND开启最艰深闯关阵势。35度—37度的露天炎夏环境、首日列队进场技巧长达1个多小时、厂房路面坑洼不对等主客不雅要素，让不少玩家惊呼失望、发帖“避雷”。
一位RED LAND四肢志愿者显现，官方设定的入场技巧是下昼2点，但首日有不少玩家为了领到“无料”（动漫足下物品），早上10点就驱动列队。
他形容，火爆的天气和东说念主流超出了团队的预期，现场果真每个玩家齐手握小电扇、额头颈部贴着降温贴，随地可见玩家们起步当车休息避暑，尤其是盛装出行的Coser（脚色饰演玩家）体感更热，“每个东说念主齐是对等大地红耳赤。部分玩家中暑，首日岑岭时一小时内安排了8趟救护车”。
因此，在应付媒体上，不少玩家将RED LAND戏称为二次元“烤死Play”（谐音Cosplay）、大型二次元歼灭权谋。
小红书“破墙”无餍
二次元玩家习尚把RED LAND和B站主持的大型线下嘉年华BilibiliWorld（下称“BW”）对比。
BW自2017年举办于今，中枢受众是B站的中枢用户，以ACGN、游戏疼爱者和UP主粉丝群体为主，其中枢主题是为用户打造一个不错“回家”的“满足梓乡”。RED LAND也有相通之处，这次官方主题为“迎接回家，恒久的主角”。
不同的是，BW倾向于强化UP主与粉丝的络续、办一场回馈中枢用户的“家庭约会”；而RED LAND侧重于诓骗小红书的社区和交易才气，为B端客户（IP方和品牌方）提供一个大要深度络续C端用户的机会。
从RED LAND现场布局来看，米哈游“三巨头”《原神》《崩坏：星穹铁说念》、《绝区零》，腾讯系IP《王者荣耀》、《和平精英》、《金铲铲之战》，以及网易系IP《蛋仔派对》、《逆水寒》、《长时赓续》等IP展位占据了大部分空间。旧年还发声明称“从未授权在中国举办任何线下四肢”的荷兰游戏IP RustyLake（锈湖）也来凑打扰，开导了官方打卡展位。
不仅是切入游戏和二次元阛阓，小红书还念念通过RED LAND，从一个线上“种草”社区向一个大要主导和塑造线下生计神色的平台改变。
字据艾瑞说合的数据，2023年中国二次元行业范围已达到2219亿元，且增长速率迅猛。一、二线城市90后、00后不仅数目康健，还发达出在动画、漫画、游戏体验上极强的消耗意愿和才气。
白板及团队发现，除了内容发布量增速最快这一趋势，小红书上的二次元群体带有一些现充属性开云体育，他们把这类群体称之为“2.5次元”。2.5次元，不仅仅单纯地进行攻略、脚色分析、剧情等虚拟内容磋商，还会在现实里给游戏东说念主物过诞辰、穿“痛毕业服”插足毕业庆典等，某种进度上，新一代年青东说念主有冲突次元壁，将游戏、二次元体验融入线下生计场景的需求，这让小红书看到了办一场大型线下漫展的后劲。
