开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口纯电车型销量占集团在华总销量的 15%-开云 (集团) 官方网站 Kaiyun 登录入口
作 者丨焦文娟开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口
编 辑丨吴晓宇
飞奔、良马和奥迪入华均已特地 30 年。关连词新能源转型重复价钱战，也曾场面无穷的他们，既思保管燃油车的尊荣和利润，又要面对着以智能化见长的新势力自后者的冲击，集体遭受"中年危急"。
这份危急体当今财报上。
财报高慢，2024 年，良马集团罢了营收 1423.8 亿欧元（约合东说念主民币 1.12 万亿元），天然是奥迪的 2 倍多，但同比下滑 8.4%；其息税前利润（EBIT）为 109.71 亿欧元（约合东说念主民币 862.9 亿元），同比下滑 35.8%，利润率从 11% 着落至 7.7%；净利润 76.78 亿欧元（约合东说念主民币 603.9 亿元），同比着落 36.9%，但仍罢了日赚 1.65 亿元。
营收、利润下滑背后是销量的走低。2024 年，良马集团巨匠总销量为 245 万辆，同比下滑 4%。其中，良马、MINI、劳斯莱斯品牌销量分歧是 220 万辆、24.5 万辆和 5712 辆，同比分歧下滑 2%、17%、5.3%。
2024 年全年，良马在欧洲、好意思洲和好意思国市集的销量小幅增长，而中国市集成为良马销量下滑最严重的区域。2024 年，良马在中国的销量为 71.52 万辆，同比下滑 13.4%。
良马集团董事高乐（Jochen Goller）在收受 21 世纪经济报说念采访时讲明，中国市集 2024 年上、下半年的情况很不通常。2024 一开年，中国市集施展矜重，但下半年受到市集破钞信心的影响，而且价钱竞争特地热烈，导致市集施展出现了一些波动。
即便如斯，在电动化方面，中国仍是良马最大的电动汽车销售市集。据此前良马暴露，在中国市集，BMW 和 MINI 品牌纯电动车型销量占集团在华总销量的 15%，由此估算，2024 年，良马在华卖了超 10.7 万辆纯电动车，同期纯电动车型在良马巨匠销量中占比也曾达到 17.4%。"岂论是当今如故将来，中国市集都是良马集团最贫困的市集。"高乐（Jochen Goller）说。
在电动化波澜下，为了夺回燃油车时期的率先地位，良马押注其自研的新世代车型，这款车将于 2026 年在中国市集量产。为了这款车的研发，良马研发支拨在 2024 年创下历史新高，达到 91 欧元。
2025 年运行，良马步入"产物大年"，将在中国市集推出 10 多款新车。2027 年，良马集团在巨匠市集将推出 40 余款新车型，遮蔽多种能源边幅及一齐细分市集。
良马每卖出四辆车，就有一辆电动车
纯电是良马强项的标的。"良马集团在充满挑战的市集环境下保抓了纯电动车的销量增长态势。"高乐示意。从积年财报来看，纯电车在良马总销量的份额呈增长趋势，从 2021 年的 1.9% 到 2024 年的 17.4%。
财报高慢，良马集团 2024 年纯电动车销量为 42.7 万辆，同比增长 13.5%，占全年总销量超 17.4%；若计入插混车型，全年销售量则达到 59.3 万辆，即良马集团在 2024 年近四分之一售出的新车为电动产物。
分品牌来看，良马集团三大品牌，即良马 BMW、MINI 和劳斯莱斯均在电动化产物上罢了增长。
劳斯莱斯电动车型同比增长了 479.6%，这收获于 2024 年推出的纯电车型 Spectre 闪灵。劳斯莱斯此前公告称，Spectre 闪灵是其在欧洲市集第一、巨匠市集第二受迎接车型。
更多的纯电销量由良马品牌孝顺。2024 年，良马品牌录用了 26.9 万辆纯电车型，同比增长 11.6%。
"尽管中国市集竞争热烈，但仍充满活力，而且是良马最大的电动车销售市集。"良马集团董事长都普策（Oliver Zipse）在财报发布会上示意。
良马在中国市集的纯电车录用量初次冲突了 10 万辆，同比增长 7.7%，纯电车型销量占集团在华总销量的 15%。
但电动车型的增长势头没能对冲燃油车销量下滑的幅度。2024 年，良马集团在巨匠市集录用超 245 万辆汽车，同比着落 4%。
中国市集和德国市集是良马集团在巨匠唯二失守的市集。据良马官方暴露的数据，2024 年全年，良马在欧洲、好意思洲和好意思国市集的销量小幅增长，而中国市集成为良马降幅最大的单一市集。数据高慢，2024 年，良马在中国市集的销量为 71.52 万辆，同比下滑了 13.4%。
图源：良马集团 2024 年财报
在价钱战压力中，良马为了转移市集份额，刺激销量，不得不疗养价钱策略，同期对经销商提供了一定进度的抵偿。从 2024 年下半年运行，良马旗下经销商部分车型的结尾市集价钱屡次疗养，试图以价换量。
为了激发经销商卖车，良马曾屡次给经销商补贴和激发政策。在旧年 9 月，良马给通盘经销商下发了《2024 年良马中国及华晨良马中秋国庆特地折让政策》文献，赐与全车系每台 1 万元的中秋国庆特地折让。
但以价换量的策略非但莫得成效，还变成了利润亏损。默特尔在财报会上示意，中国市集的销量下滑、订价策略等身分使良马亏损光显 44 亿欧元的总利润，其中特地一半是由于上述订价压力变成的。财报高慢，在中国市集，良马集团的收入同比下滑了 22%，为 317.86 亿欧元。
在销量着落和订价压力的双重打击下，2024 年，良马集团汽车部门息税前利润（EBIT）为 78.93 亿欧元，较旧年的 129.81 亿欧元下滑了近四成。
往常，燃油车是良马利润的中枢开首，但中国市集价钱战合而为一，传统踏实的价钱体系垮塌也径直导致毛利率平缓。与此同期，电动车的增长范围尚不及以填补这一缺口。
都普策称，良马的指标是在 2025 年罢了电动汽车的进一步增长，同期将达到两个里程碑：巨匠新能源车累计销量将冲突 300 万辆；纯电动车累计录用将冲突 150 万辆。
在电动车销量增长背后，良马正面对转型期的结构性挑战，如高研发参加、供应链问题及中国市集降价压力，形成阶段性利润挤压。鄙人一波产物周期降临前，稳住利润也将是良马确当务之急。
新世代量产前夜，成为科技公司
除了销量压力，高额的研发参加也会在短期内会加大老本压力，对利润产生一定的负面影响。
"良马永久用功于于成为一家率先的科技企业，研发参加是咱们保抓竞争力的要道。"默特尔告诉 21 世纪经济报说念。
良马集团在 2024 年的研发参加创下历史新高，达到 91 亿欧元，同比增长 17.1%，占集团总营收的 6.4%。这些参加主要用于智能化、电动化等前沿科技边界，包括新车型的研发、电动化技艺的升级以及数字化处事的拓展等。
（图源：良马集团 2024 年财报）
具体来讲，在电动化边界，良马的焦点在圆柱电板的研发与量产上。2025 年 2 月，良马书记自 2022 年运行研发的大圆柱电板行将上车，其能量密度将晋升 20%、续航晋升 30%。"在中国，为了鼓吹新世代的原土化坐蓐，咱们投资百亿元东说念主民币竖立第六代能源电板神色。沈阳坐蓐基地也曾开启第六代能源电板的试坐蓐。"默特尔暴露。
在智能化边界，良马参加了 3 亿欧元在捷克索科洛夫竖立了"畴昔出行拓荒中心"，专注于驾驶扶持系统及自动驾驶技艺的研发和测试。
在软件研发方面，良马先容，在中国市集，软件研发将是良马鼓吹的重心。良马在中国领有 3000 多名软件工程师，领有 4 处研发中心，分歧位于北京、上海、沈阳和南京。同期也曾在上海研发中心配置了德国以外惟一的 Skylab 东说念主机交互用户体验研讨中心。"他们不仅为中国市集研发，同期也赋能巨匠市集。"默特尔说。
这些技艺的集大成者是 2024 年来良马集团一直在预热的新世代车型。旧年 3 月的财报会上，良马初次亮相了 Vision Neue Klasse X 观念车；4 月北京车展前夜，BMW 新世代观念车迎来中国首秀；到 10 月的巴黎车展上，良马同台亮相了 BMW 新世代观念车和 BMW 新世代 X 观念车。
"事实上新世代恰逢当时。"高乐告诉 21 世纪经济报说念。据良马先容，新世代车型将收受全新一代 eDrive 电驱技艺和大圆柱电板，续航更长、充电更快。800V 高压平台可罢了充电 10 分钟能跑 300 公里。
不仅如斯，在智能座舱端，新世代车型还搭载了良马草创的全景 iDrive 系统与全新 BMW 新世代操作系统 X，领有视平线全景高慢、全新 3D 昂首高慢、超感智控标的盘以及向心中控四大交互界面。高乐先容，首款新世代车型搭载的技艺是由中国研发团队和外洋团队合营研发的驱散。
（图源：良马集团 2024 年财报）
"新世代不单是是一款车，它代表着良马在贪图、技艺、理念上的紧要飞跃。"高乐说。新世代车型上的翻新技艺将愚弄在畴昔 BMV 车型上，包括燃油车、插电式羼杂能源车型和纯电动车型本年，BMW 新世代驾趣观念车将在 4 月上海车展上首发亮相。新世代车型将于 2026 年在中国市集运行量产。
在新一轮产物周期降临前，良马将如何渡过 2025 年？高乐暴露，本年，良马会在中国市鸠合推出 10 多款 BMW 新车型。
按照良马在财报中的研讨，2025 年良马的研发支拨将从 2024 年的峰值水平同比减少。2025 年，良马瞻望研发占比（R&D ratio）将低于 6%，指标是将研发占比收尾在 4%-5% 之间。"畴昔将通过范围化愚弄镌汰老本，确保产物的盈利性。"默特尔示意。
尽管研发支拨将同比镌汰，但默特尔暴露，畴昔良马的研发支拨将愈加聚焦在电动化、数字化和东说念主工智能边界。"咱们将中国的前沿翻新，尤其是东说念主工智能方面的翻新，集成到集团巨匠翻新体系。"
进入 2025 年以来开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，良马向科技公司的转型更进一步。3 月 25 日，良马集团在中国发布了 360 度全链 AI 策略；3 月 26 日，良马再度官宣了与阿里的合营，良马将与阿里解除拓荒良马定制 AI 引擎，并将该说话大模子搭载在 2026 年行将在中国量产的新世代车型上。
