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从春节档的票房高开高走，到暑期档和国庆档票房和东说念主次双双斡旋下降，谁都看见了2024年中国电影的危急。

放眼大环境，耗尽鸿沟仍面对严峻复杂的挑战。从爱马仕、LV到雅诗兰黛，海外蹂躏巨头的事迹难掩乏力；国内上市乳企规划事迹多数欠安，乳企公司堕入大面积亏本。不出丑出，耗尽者关于用钱都更严慎了。

而动辄三四十元的电影票，又凭什么让寰球心快乐意买单？这是中国电影需要回答的问题。

八年前，《逐日经济新闻》出品了第一册《强影之路》。彼时，中国电影市集正处于高速增长的黄金时期，票房屡立异高，银幕数赶快增长，不雅众良善上升。然则，华贵背后，咱们横暴地知悉到了产业里面存在的种种挑战与机遇。于是，《强影之路》应时而生。

在中国电影感受到浓烈危急感的2024年，《2024强影之路》显然地提倡，中国电影需要决心与勇气！正如上海文联副主席、中国电影家协会第十届副主席任仲伦所言，危急感并不料味着抵赖一切，它渴求着对危急的解围无意对僵局的冲突，它是奋然前行的姿态，不故步自命的腔调。

信心需要增强，但信心不会从天降。2024年，恰是中国电影产业转型升级、蓄力再发的要道阶段。需要有决心鼓舞深度转型，以相宜新式绪论的竞争和新式技术的冲击；需要有勇气兑现全面变革，以担当建筑电影强国的政策任务。

11月15日下昼，第37届中国电影金鸡奖主论坛之“5G数智新时间元天地发展论坛”观者云集，在厦门市委常委、宣传部长吴子东，厦门市委宣传部常务副部长、市电影局局长、一级查察员上官军，中国迁移咪咕公司党委通告、董事长、总司理沈文海等嘉宾以及一众电影、科技产业大师的见证下，任仲伦，中国迁移咪咕公司副总司理许飞，逐日经济新闻副总裁剪刘林鹏，万达影视总司理杨海，莱茵体育董事、总司理吴晓龙共同上台，斡旋发布了《2024强影之路》。这亦然“强影之路”IP第五年站上金鸡奖舞台。

11月15日，在第37届中国电影金鸡奖主论坛之“5G数智新时间元天地发展论坛”上，《2024强影之路》重磅发布。图为《2024强影之路》发布现场。 组委会供图

1、市集：电影不是微短剧 有些影片没内容

总票房同比下降 23%、不雅影东说念主次大幅减少、上座率握续走低……2024年，中国电影市集所临多重挑战。

“本年总不雅影东说念主次较上年同期下降23%至8.7亿；上座率较上年同期的8.9%下降至6.4%。”《2024强影之路》指出，尽管不雅影东说念主数有所波动，但浩瀚的不雅影基数证明了电影四肢群众文化耗尽的遑急地位依然踏实。本年平均票价42.45元，与上年同期基本握平。

此外，票房东力市集也发生权贵变化。灯塔专科版数据浮现，2024年电影票房走出斡旋3年的“下千里”市集，再行追思大城市。二线城市和三线城市的票房上升趋势显然，在总票房的占比离别为44%和19.1%，而四线及以下城市的票房占比则骤降至21.1%。这一变化意味着，未回电影市集需要愈加注视高线城市的发展，同期也不成疏远低线城市的后劲。

“现时，好多电影公司在记念‘没内容’，也有好多东说念主认为电影院的模式太单一了……我合计不是。这些都跟最根蒂的深档次矛盾关连，即全民的影像审好意思跟咱们当今全体行业发展之间出现的矛盾。”上海电影总司理戴运在《2024强影之路》中暗示，“电影不是微短剧，有些影片没内容。电影市集化之后，自己是要逐利的，因为要谈判糊口，但在投合不雅众的同期，也不错想考，如何教唆不雅众。再下一步，难说念电影院要上映微短剧书册？若是到这一步，细则是一件伤害行业的事情。”戴运称。

“短剧和长剧根蒂不是一个物种，从底层贸易逻辑就不同，长剧或电影是内容驱动，也便是好内容，但短剧是流量驱动，其逻辑更像手游，要通过握续抑遏地买量来保管。”慈文厦门公司总司理陈奕雍坦言。

在导演乌尔善看来，电影创作如同酿酒，需要时期千里淀与匠心雕刻。每一次酿造新品，都意味着一场全新且未知的冒险，他对我方的条款是“行必致远”。乌尔善自喻为工夫东说念主中的“酿酒师”，在他的酒作坊里，每一部电影都是悉心调制的好意思酒，格调多变，回味到的东说念主感受互异。因为是研发的新品，是以他不成每次都保证“封神”，但都承载着我方对电影艺术的注视与追求。

2、宣发：线上宣发滚动率下降 片方困在差错流量里

2024年，电影宣发市集展现出了多元化与复杂化的特征。线上平台，尤其是抖音和小红书，成为影片宣发的遑急阵脚。

抖音凭借其浩瀚的用户基础和高效的传播智商，连续踏实其宣发重地的地位。险些通盘票房前20的影片都入驻了抖音，且影片的票房透露与抖音上的话题热度基本成正比，如2024年票房前10影片中，“销冠”《热辣滚热》在抖音的粉丝量、话题量和点赞量均位居榜首。

与此同期，小红书也凭借其特有的平权算法和KOC（要道观点耗尽者）滚动上风，迅速崛起为电影宣发的新势力。自然影片官方入驻小红书的数目并未几，但全体声量抑遏增长，单片究诘量和曝光量均达到较高水平。小红书的种草基因和确切共享氛围，成为助力电影口碑传播的遑急形状。

然则，线上宣发滚动率下降和差错流量问题也日益突显。尽管流量和数据抑遏延迟，但并未有用滚动为票房。

《2024强影之路》浮现，宣发只可放大好内容，若是全体市集欠安，宣发也难以阐扬太大作用。此外，差错流量也让片方堕入了逆境，如《进出吉祥》抖音官方账号点赞总额高达2600万次，但最终票房却惨淡。《进出吉祥》即一个典型案例，抖音官方账号点赞总额2600万次，而年度票房16名的《云边有个小卖部》总点赞量也不外2400万次。最高单条视频点赞量达286万次，进步了《默杀》单条视频的最高数据。但最终对应到票房上，却只得回了首日613万元的票房。

万达电影大数据中心总司理曹小尊称，宣发时时只可影响首周，以致首日一天的票房，票房的长尾效应主要依靠骨子的质地和内容的话题究诘度，宣发策略其实很难起到决定性的作用。因此，“想看”数据是老例忖度宣传后果的盘算，以2023年《满江红》《消亡的她》《封神第一部》为例。《满江红》抖音官方账号1亿次点赞对应灯塔映前想看东说念主数42.3万东说念主，滚动率为0.42%。但《热辣滚热》2.4亿次点赞，仅得回了灯塔映前想看东说念主数54.9万东说念主，滚动率仅为0.23%。

有行业东说念主士暗示，滚动率镌汰不乏受到全体大盘的影响，“宣发只可放大好内容，若是全体市集不行，宣发其实也不成阐扬太大作用”。中国电影批驳学会产业批驳专委会副会长兼秘书长、聚影汇创举东说念主朱玉卿在谈到线上宣发时提倡了其中的痛点，即差错流量，片方困在流量、热搜里，“和抖音、微博、小红书等互联网平台配合，定下KPI，买几个热搜买些许流量，动辄过亿的点击量，但践诺上这些都是东说念主为作念出来的。咱们当今的宣发都是数据宣发，践诺上并莫得确切隐讳到确切的所在受众，数据都挺顺眼，（但）只是停留在数据上。”朱玉卿说。

尽管面对诸多挑战，仍有部分影片在宣发上取得了顺利，部分引进片透走漏色。如《周处除三害》和《你想活出若何的东说念主生》在非热点档期以黑马之势跑出了令东说念主惊喜的口碑与票房透露。这两部影片采用了统共不同的宣发形状，但都收拢了价值营销的端倪。

从2024年全体情况来看，部分电影热搜与内容骨子关连性不高。好多究诘热度都集在电影骨子除外，这阐述，部分宣传动作莫得激勉网友对电影自己的瞻仰。教会电影宣发的有用性，这照旧成为全行业共同面对的新挑战。

3、老本：多家公司运行出售影视钞票 映射文化产业变迁

随着2024年各大遑急影视档期——春节档、五一档、暑期档直至国庆档的接踵斥逐，18家影视公司的年度透露基本尘埃落定，却都未能交出令东说念主自得的成绩单。本年前三季度，18家影视公司中，唯一8家影视公司盈利，10家影视公司堕入亏本。2024年，“最赢利”的影视公司是明后传媒。财报浮现，明后传媒前三季度营业收入为14.42亿元，同比增长55.37%；净利润4.61亿元，同比增长25.08%。把“最赢利”打上引号，是因为9个月畴前了，明后传媒的亮眼事迹还得追预想春节期间上映的《第二十条》。单看第三季度的事迹，明后传媒亏本约0.12亿元。明后传媒对此暗示，前三季度公司参与投资、刊行并计入票房的影片包括《大雨》《第二十条》《草木东说念主间》《扫黑·决不扬弃》以录取三季度上映的《从21世纪安全除掉》，2023年上映并有部分票房结转的影片包括《照明商店》《狂潮》《你的婚典》（复映），总票房约为29.27亿元。

曾几何时，购买电影类钞票是多家公司跨界的新联想。曾几何时，电影业务又成为牵扯，让多家公司逐渐剥离它们。

万达电影在被中国儒意入主后，万达系连续剥离业务。10月14日，别传影业晓谕，已完成购回大连万达集团在该电影公司的剩余股权，并将由阿波罗全球科罚公司全资领有。在这次出售别传影视之前，王健林还出售了AMC的控股权。本年1月，万达电影曾在公告中说起，连年回电影行业受到外部环境较大影响，大银幕产出下滑，影院规划压力较大。为提高资金使用遵循，公司拟阻隔此前提到的募投款式，并将剩余召募资金及利息（约8.15亿元）遥远补充流动资金。改日公司将凭据市集变化情况，以自有资金投资建筑影院。

在本年7月，华谊兄弟发达对外晓谕了一项政策调动。公司贪图将其控股子公司，即浙江东阳好意思拉传媒有限公司的70%股权，转让予阿里影业，来回金额为东说念主民币3.5亿元。2019年，阿里影业借给华谊兄弟7亿元，借款期限是5年。“无力”偿还债务的华谊兄弟，卖卖卖已是无奈弃取。

也有公司运行转让影院。本岁首，横店影视公告暗示，将其握有的参股公司杭州电影有限公司39%的股权，出售给杭州文化播送电视集团有限公司，来回金额为东说念主民币7644.23万元。

直播电商、短剧、短视频……极地面改变了不雅众的耗尽形状。就连中老年群体，也被短剧“侵蚀”，“中老年短剧正在‘收割’咱爸咱妈”。随着科技的发展与市集环境的变化，传统的电影产业链正资历一场真切的变革。失去了不雅众，票房不好，影片资金回笼清苦，再加上民间老本的退出，许多传统影视公司接踵堕入逆境。在这么的新时势下，万达的退出被视为一个时间的限定。曾以“地盘”四肢上风打造影院的地产公司限定了与影视的结亲。从巅峰到归隐，也映射出中国文化产业的变迁。

一位终年在电影行业一线的业内东说念主士对记者暗示，由于本年全体行业水位较低，制片公司在款式推出上透露得较为严慎。“从制片角度讲，最大的风险在于投资失败，而非不投资。若是一年内莫得款式推出，制片公司可能只是莫得收益，但更大的风险在于投资了高额制作成本（如数亿元）的电影，最终票房却惨淡完了。”

电影公司需要找到新的故事。“单纯作念影视内容，很难再让老本市集看好。好多东说念主将咱们视为科技公司，主要收获于咱们在IP鸿沟的清醒布局和平庸认同。尽管与客岁比拟，咱们的市值有所下落，与更早之前比拟，咱们的市值仍然兑现了一倍以上的增长。”戴运称。

4、科技：先进技术≠好电影 电影东说念主要成为“会使用器用的东说念主”

2024年，中国电影产业资历了工业技术的进一步夯实，也资历了对AI技术从狂热到祛魅，再到感性注目与深度交融的过程。

“中国银幕数目、电影产量都有巨大突破。但不少东说念主不再进电影院，转而关注三五分钟的电影诠释短视频。”导演张艺谋说，拍了一辈子电影，当今越来越嗅觉闻风丧胆。

确切，2024年，中国电影市集票房透露欠安、不雅影东说念主次减少、短少头部大片。乏力的电影市集，在恭候一个“技术奇点”的到来吗？

“我认为技术升级不会是焕发电影市集的要道因素。客岁有一部典型的漫威大片《感触队长2》，全球票房约2亿好意思元，还不录取一部《感触队长》11亿好意思元票房的五分之一。《感触队长2》在技术上无可抉剔，殊效相等美艳，是AI 影视大模子想要追寻的极致后果了，但票房相等惨。这又充分阐述了阿谁风趣风趣——不雅众看电影不会因为你技术很横暴就认同，故事才是电影的中枢。”AI影视从业者卡兹克在《2024强影之路》中暗示，“卡梅隆的《阿凡达》在技术上是有划时间风趣的，但它的故事诟谇常打动东说念主的。”

AI对电影行业最大的影响便是“降本增效”，改日，随着 AI技术的训练，每年能看到更多电影。《2024强影之路》提倡，底本可能每年分娩不到200部影片，以后可能每年分娩1000部，况兼成本更低，在总量变大的情况下，好作品的比例可能会相应变多。

“科技技能随地都是，但它们归根结底是器用。不是说科技有多大跃升，电影就能有多大跃升，践诺情况时时是反过来——为内容做事的电影制作在执行中的需要，倒逼鼓舞新的技术出现。”《里斯本丸千里没》导演制片东说念主方励暗示。

海洋科学责任者出生的“理工男”方励用开端进的海洋勘探技术找寻里斯本丸号千里船，“换汤不换药，电影是东说念主文的存在，恒久是东说念主和内容才调打动东说念主。不管多好的殊效、多炫的科技，都是为内容做事，兑现与不雅众在电影环境中的感情相易”。

正如中宣部电影局常务副局长毛羽所言，东说念主工智能时间的到来，将有劲鼓舞电影在内容创作、后期制作、虚构拍摄、市集分析和优化、自动化科罚等方面的应用，技术将再次让电影如虎添翼。

“但咱们无用为其抑遏加快的迭代变化而慌乱，技术只是器用，电影东说念主要通过学习，通过提高审好意思力、联想力和创造力而成为‘使用器用的东说念主’。”毛羽说，“电影高质地发展，需要积极拥抱新的电影技术，以更智能、更高效的新式电影分娩器用塑造更科学、更合理的电影分娩历程，促进电影工业体系优化升级。”

5、趋势：随着影剧去旅行从“故风趣”到“故风趣”

畴前一年，在光影交汇的银幕除外，“随着影剧去旅行”成为一种新先锋。

《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰成为“诗和边远”，《似锦》带火上海黄河路，《狂飙》让江门成为“自然照相棚”，《三峡好东说念主》《从你的全寰球途经》让重庆一跃成为网红城市……不管是电影照旧电视剧，抑或微短剧、综艺，影视正成为城市文旅的新柬帖，通过“影视+文旅”打造城市耗尽新场景，助力城市软实力。

电影东说念主与电影公司也纷纷拓宽视线，抑遏立异。张艺谋、王家卫、冯小刚等导演跨界电视剧；博纳影业、万达电影、明后传媒等也将老本触角伸向更广袤的艺术鸿沟；各地政府、头部文旅公司更是加码入局，探索“影视+文旅”的新增长点。

以四川金堂县联袂成都文旅集团、中视同成打造的《水龙吟》文旅款式为例，比拟传统的“影视+文旅”模式，成都文旅集团领先破题，通过《水龙吟》与五凤溪古镇景区，对内容与文旅深度交融的多元化、复合化和产业化再次升级立异。

区别于以往的重钞票模式，《水龙吟》通盘这个词影视文旅体验地依托现存古镇，将钞票周转再诳骗，以影视IP中枢场景回复为干线，打造从顺眼到好玩、从单向到互动、从“故风趣”到“故风趣”的多维度深度体验，牢牢收拢Z世代耗尽客群，开发景城一体的经济耗尽模式，重塑贸易生态圈。

“畴前电影或电视剧带给不雅众的是现实除外的另一种生活，但如今影视文旅的深度交融，让咱们发现，畴前造梦的内容不错切身去生活中探索。在线下文旅产物中，每一个东说念主都不错换装体验影视IP，成为其中的主角，从底本的看电影看电视，造成玩电影玩电视，这对影视文旅交融是一种新变革。”依托上市公司莱茵体育组建的成都天府宽窄文化传播有限公司，董事长兼总司理赵斌暗示。

当下，随着耗尽者需求的日益万般化，传统的旅游模式已无法自豪搭客关于深度体验的追求，让搭客与历史再见、与电影（剧中）东说念主物再见的千里浸式、互动式的旅游新形态，正成为诱骗年青搭客的新趋势。

从“电影+”到“影视+”，再到“随着影剧去旅行”，这些跨界交融的新趋势，不仅是艺术与贸易的深度交融，更预示着文化产业的新一轮变革与立异，中国旅游正全体性迈入影视想维时间。

11月15日下昼，在《2024强影之路》发布现场，任仲伦暗示：“今天在现场《逐日经济新闻》也将发布《2024强影之路》白皮书，我也有幸插足了他们的一些责任。”

他回忆说念，自国度提倡要成就电影强国运行，《逐日经济新闻》便以财经新闻特有的视角和横暴性，整整八年见证并记载中国电影行业的发展，尤其关注当下中国电影所面对的新技术挑战，和中国电影东说念主一说念想考电影产业新的发展门道。

“2024年度将为历史记着，不为别的，更不为它的清苦种种，而是因为在这个时期点，它让中国电影东说念主产生一种‘负包袱’的危急感，达成一种‘竭力以图强’的共鸣。”任仲伦在《2024强影之路》暗示，“咱们呼叫变革以呼叫电影新时间；自若想想以自若艺术分娩力；尊重规则以尊重产业立异；拥抱新技术以拥抱电影新形态；期待老本以期待老本得回应有价值。创作有影响力的影片以影响全球文化相易，铸造有竞争力的企业以竞争寰球电影市集，同期让年青电影东说念主得回开释年青创造力的空间。”

封面图片来源：组委会供图欧洲杯体育